Дизайн бумажного пакета — это не просто упаковочное решение для перевозки товаров; это также важный визуальный носитель имиджа и ценностей бренда. Концепция дизайна должна сначала четко определить цели дизайна: какой бренд, продукт и целевую группу потребителей он обслуживает; для каких сценариев использования подходит; и основное послание, которое оно призвано передать.
Суть концепции дизайна заключается в тонкой интеграции истории, культуры, позиционирования бренда на рынке и характеристик продукта в визуальное выражение. Например, бренд, ориентированный на защиту окружающей среды, может разработать дизайн своего бумажного пакета с учетом таких тем, как «природа», «устойчивое развитие» и «зеленая переработка»; бренд, ориентированный на более молодую аудиторию, может сделать упор на такие стили, как «мода», «жизненность» и «индивидуальность».
Концепция должна объяснить, как структурный дизайн бумажного пакета сочетает в себе практичность, долговечность и эстетику. Сюда входят такие факторы, как размер сумки, способ открывания, конструкция ручки и грузоподъемность-, чтобы гарантировать, что она соответствует потребностям своего конкретного назначения.
